今回よりシネマズby松竹の新企画！
全国各地の名物映画館を訪問し、その魅力をご紹介していきます！
「ちょっくら映画館に行ってきました。」 vol.1
第1回：アミューあつぎ映画.comシネマ
（神奈川県厚木市）
アミューあつぎは小田急小田原線本厚木駅東口から歩いておよそ5分、厚木市の新たなランドマークとして作られた複合施設で、その9階が映画館としてふたつのスクリーン（174席＆58席）および多目的ホール（112席）を設けている。
今回は、同館を運営する㈱シーズオブウィッシュ代表取締役の青山大蔵さんにお話をうかがった。
青山大蔵支配人（右）
厚木市に再び映画の灯を！
「もともとここは厚木パルコで、東京テアトルさんが経営する《厚木テアトルシネパーク》という映画館が入っていたのですが、2008年に厚木パルコが撤退し、映画館も閉館しました。
そうしたところ、閉館後も多くの厚木市民から『映画館復活』の強い要望が継続的に市に寄せられたことで、厚木市をオーナーとする映画館がオープンすることになったのです。厚木市に映画の灯が再びともることになったのは実に6年ぶりのことで、厚木市民の映画に対する情熱が引き起こした小さな奇跡でした。
もっとも、それでは映画館の運営をどうしようということになり、市がいろいろな興行会社をあたってみたとのことですが、一度閉館した映画館に興味を示すところはどこもなかったようです。
そんなところに、ちょうど渋谷でミニシアター再生運動をやっていた私にお声がかかり、現地を拝見しましたところ、そっくり今のままの状態で綺麗に残されていたものですから、思わず『私がやります！』となったのです（笑）」
ただし、行政の契約相手は法人でなければということで、青山さんが当時取締役を務めていた㈱デジタルプラス（現 ガイエ）で運営するという契約を取り付け、2014年の４月にオープンすることになり、1年過ぎた今は地域に根付いた映画館として定着。
現在は厚木に運営会社を新設したが、館名はそのまま映画.comの名を残している。
「実は東京の事務所はまだガイエさんの一角をお借りしてやっています（笑）」
そんなアミューあつぎ映画.comシネマだが、要するに厚木市がオーナーであるテナントの一角を、市民サービスの一環として、低額で借り受けて青山さんたちが運営している映画館なのである。
「つまりハードウェア一切は行政ですが、ソフトウェアはすべて民間でお願いします、という形ですね。
そして厚木市に賑わいを取り戻してほしい、市民に支持される映画館を運営してほしいという、これが行政から私たちが課せられた使命でもあるのです」
会員は2000人を突破どんな映画かわからなくても「とりあえず見る！」
この1年のラインナップだが、どちらかといえば良質だが地味なミニシアター作品で占められている。
「実はこれってリクエストの賜物なんですよ。劇場にリクエストカード箱を設置して、それをもとにスタッフで検討して毎回ラインナップを決めています。お客様からは『これで渋谷や日比谷のミニシアターに行かなくて済む』と、喜んでいただいています（笑）。
業界向けプレスシートもご自由にお持ち帰りください！
またメジャー作品はお隣の海老名駅にシネコンがあるので、そこでは見られない作品を地元で見たいということで、実はミニシアター需要というものがすごくあったことに私たち自身も驚いているのです。
ですから正直、東京で当たらなかった作品でも、うちでは満杯になって配給会社の方々がびっくりなんてこともしょっちゅうですね」
会員制度を設けていることも、映画館独自の観客を育てるのに有効であったという。
「3つのコースに分かれておりまして、いちばん負担の少ないエントリー・プランは鑑賞料金800円で年会費2400円、厚木市に在住・在勤・在学の方は2000円、そして厚木市在住の65歳以上の方向けの助成となるシルバーチケットをお持ちの方は1000円となっております。
スター・プランは鑑賞料金800円＋無料鑑賞券3枚進呈して年会費3400円、厚木市在住の方が3000円、シルバーチケットをお持ちの方が2000円。
セレブプランは鑑賞料金500円、無料鑑賞券３枚進呈して年会費5400円、厚木市在住の方は4860円、シルバーチケットをお持ちの方は3860円。
これによってシニア層のお客様がとても多くなりまして、しかもみなさん、うちでかかる作品はすべて見たいといった気運が芽生えたのか、『どんな映画かわからないけど、とりあえず見る！』と（笑）。
土日になると、朝から夜までずっといらっしゃる方も多いですね。 500円というワンコインで済む割引料金が心理的にもリーズナブルなのかもしれません。『もう病院に行かなくてもいいや』なんておっしゃる方もいらっしゃるくらいで（笑）」
つまり、病院を社交場にしがちなシニア層が、翻して今は映画館へ通うようになっている⁉
会員数2000人を突破！
「朝、ここに来たら誰かしら知っている人がいたりして、いつのまにかコミュニティの場になっています。
また、うちは高齢者保養施設に認定されていまして、助成金も出るのですよ。ですからその分鑑賞料金を安く提示できるのです。
さらにビルの８階には子育て支援施設がありまして、そこにお子さんを預けて映画をご覧になれるシステムも作り上げております」
また驚くことに、自治会と行政の協力によって不定期ではあるが、無料送迎バスも出ているのだという！
「身体的に外出困難な高齢者や障碍者など映画を見たくても見に行けない方はたくさんいらっしゃいますので、そこで市や自治会、ボランティアが共同で、公民館にマイクロバスを出すことにしたのです。
みなさん、外の華やいだところに出向きたいというお気持ちもおありですし、そこで映画を見ながら気持ちをリフレッシュさせていただいているような気もいたしております。
ですから普通、映画館って平日の朝は入らないものですが、うちは割と満員になったりしています」
こうした努力が実を結び、会員は１年経った現在2000人を突破し、その平均鑑賞本数は何と27本！
「最高で140本という方もいらっしゃいます。時間があるからここに来たとおっしゃる方や、リピーターの方も多いですね。
また見終わって『よかったよ』とか『駄目、全然ダメ！』とか、スタッフに忌憚のない感想を述べて帰っていかれる方もいっぱいいらっしゃいます」
意外なのは、新作ミニシアター作品は定期的に当たるのだが、クラシック作品が当たらないのだとか。
「以前『ローマの休日』をかけたとき、予想より入らなかったのですよ（苦笑）。みなさん実は新しい作品を求めていらっしゃるようで、その意味では感性が若い」
–{ハンガリー、ブダペストから！}–
シニアとマニアが混在してのアニメ映画鑑賞遠くはハンガリー、ブダペストから！
感性の若さということではもう1点、ここではアニメ映画の上映も盛んなのだが、これまた意外にもファミリー層向けのものではなく、マニア向けの作品のほうが入るとのこと。
「ファミリー向けのアニメ映画は海老名のシネコンで見られますので、ミニシアターと同じ考えで、わざわざ東京まで足を運ばなくてもいいようなマニアックな作品をうちでは定期的にかけています。
面白いことに、それらのアニメ作品もシニア層の方々はちゃんと見てくださるのですよ。ちょっと難解なＳＦものとかでも『何となく面白かったよ』とか（笑）。最近ではアニメばかり好んで見に来られるおばあちゃまもいらっしゃったりして、これは面白い化学反応ですね」
つまり、ここではアニメ・ファンの若者層とアニメの知識など皆無なシニア層を混在させながら、アニメ映画を鑑賞するというユニークな現象が起きているのだ。
「アニメ映画は情報がwebなどで各地に飛ぶことで、映画館の良いＰＲにもなるんですね。映画.comのほうで上映スケジュールを載せてもらっていることで、全国からアニメ・ファンの方々がいらっしゃることも多いのですが、一番驚いたのは『劇場版TIGER＆BUNNY-The Rising‐』のとき、何とハンガリーのブダペストからいらしゃった若い女性の方がいて『厚木ッテ遠イデスネ』と（笑）。これは嬉しかったですね」
聞けば聞くほど、厚木市の映画ファンのライフスタイルの中に、映画.comシネマは見事に定着した感がある。
「今、最年少のヘビーユーザーは小学5年生の女の子で、見た映画の感想を必ず備え付けのノートに書いてくれるのですよ。嬉しかったのが『ここで働くにはどうしたらいいですか？』と。ちゃんと大学まで行って、それでもうちで働きたかったら、また言ってと答えておきました（笑）。
中学生の職業体験も受けています。子どもたちには接客させて、映画を見せて、感想を書かせて、最後に90秒のスピーチをお客様の前でさせます。
『風立ちぬ』を3人の女の子に分担してやってもらったときはお客様から大喝采で、彼女たちが泣き出して、お客様も泣き出して、最初スピーチなどできるはずないと反対していた先生も感極まっていらっしゃいました。（笑）。
こういった経験から、映画館っていいなという想いが残ればいいと思いますね」
多目的ホールでの地域交流や決して馴れ合いにならない自主映画上映会
たまたま取材でお邪魔した日、多目的ホール「ホール112」では公立夜間中学の拡充を訴える厚木市の自主夜間中学“あつぎえんぴつの会”主催で、夜間中学をモチーフにした山田洋次監督の『学校』上映と、主人公教師のモデルのひとりでもある見城慶和氏やえんぴつの会の生徒さんたちの講演が催されていた。
えんぴつの会の生徒さんたちも壇上に
112席はびっちり埋まり、とても温かな空気の中での『学校』鑑賞は、実際の夜間中学に通う方々と同席していることもあってか、個人的には初見の時以上の感動があった。
「ホール112では今後も映画に限らず落語の上演や歌謡ショーなど、市民のみなさまのリクエストに応えながらやっていく予定です」
学生やインディーズの自主映画上映会も定期的に行われているが、こちらも何とシニア層が多く鑑賞してくれるとのこと。通常、この手の上映会は仲間内で終わってしまうものだが、さすがは映画.comシネマ！
「今では厚木市近辺だけでなく、都内からも『アミューあつぎなら自主映画もかけてくれる』といった触れ込みで、自主映画上映の依頼がそれこそ毎月100件くらい来ていますね。
またこちらも『厚木市から若手監督を育てよう』という号令をかけたりしておりますが、うちのお客様はジャンルであるとか、メジャーもマイナーも関係なく、あくまでも“映画”ということで常に接してくれますので、これまた意外に入るのですよ。
もっともその分、上映後の監督さんたちへの感想などは容赦ない（笑）。でも、そういったところが他の上映会と決定的に違うところだとも思いますし、実はみなさん、この映画館で上映された自主映画の監督さんたちが、やがてメジャーの作り手として成長してくれるのを楽しみにしてくれてもいるのです。
これは自主映画ではありませんが、『トイレのピエタ』をかけたときも、監督の松永大司さんが『いつもと客層が違う！』と驚かれつつ、すごく喜んでおられましたね」
上映前にスタッフや観客が作品解説！スケジュール確認は回覧板で！
スタッフの指導も徹底している。今回、取材にうかがわせていただいた際の、スタッフの応対の良さにも感心した。当たり前のようでいて、意外にそれができていない映画館はシネコンもミニシアターも今は多い。
「うちではスタッフ採用の条件から、映画好きとか劇場経験者といった要素にこだわらず、会ってみて笑顔が綺麗であるとか、コミュニケーションがちゃんとできる人を重視しています。
年配のお客様が多い分、厳しいですからね。
今ではスタッフも常連さんの名前も顔もちゃんと覚えています。うちの映画館はお客様からの差し入れが多いのも特徴かもしれません（笑）。
それと、うちでは上映前にスタッフが90秒ほどの作品解説をネタばれしない程度にさせていただいております。
そのことによってお客様の作品に対する理解度も深くなると思っているのですが、最近ではお客様のほうから『俺が解説するから』と名乗りを上げてこられたりして（笑）。
一度見て面白かった作品のことをどうしても公にしゃべりたいということで、『ではあなたは明日で、私はあさってで』みたいな打ち合わせしている姿もロビーなどでよくされています（笑）。
また、そういった解説の後での映画鑑賞後、見た人が解説した人のところに寄ってきて『あなたの言う通りよ』とか『私は違うと思う』とか、そういった議論が始まって、『じゃあ、ちょっとお茶でも飲みながら』ということで、現在映画館の隣にはカフェが設けられております（笑）」
映画.comと提携しつつも、実際の観客の大半はネットなどは扱わず、当然ブログなどを書く機会もない。しかし、その代わりに映画館そのものでの直のコミュニティを実現させているのだから、その意味では映画館の原点回帰ともいえるかもしれない。
「宣伝展開に関しましても、パブリックな映画館ですので、新作情報などはすべて無料で市の広報誌に載るんですよ。
また、それとは別に上映スケジュールが回覧板で厚木市9万世帯に回るのですが、これがなかなか効果がありまして（笑）、それを見てスケジュールを立てていらっしゃるお客様も非常に多いですね」
アンケートBOXや書き込みノートは常にいっぱい！
地方行政からも注目されている地域コミュニティとしての映画館
徹底的にアナログながら、それゆえに地域のニーズに応えられる映画館となって久しいが、実は当初から順風満帆な道のりではなかった。
「実は最初、市のみなさん、映画館の復活を喜んで来てくださるだろうといった気持ちでオープン初日を迎えたら、予想外にネガティブな市民もたくさんいらっしゃいました。要は映画館は税金の無駄遣いではないか、という声ですね。
そうなったときに思ったのが、このままじゃ駄目だと。そこで各自治会の会合、市民団体、それに個々のお宅をまわり、3か月で500人の方々に、この映画館は目指す方向性について説明し続けました。
同時に市から映画館を高齢者保養施設に指定いただき、福祉をケアできる映画館ということを1年間ほどずっとアピールしていくうちに、みなさんわかっていただきました。今ではその方々が、うちのお客様の中心メンバーとなっています。
ですから映画館って、確かにラインナップや中の運営も重要ではありますが、それ以上にどれだけ地域の方々に受け入れていただけるか、いかに支えていただけるかが大事だということを痛感させられました。
いくら良い映画をかけても、お客様が来なければどうにもならないわけですから、地域コミュニティとインフラを作りあげることが、映画館を運営していく上で必須なのではないかと思っております」
こういった活動とその成果が広まって、現在、アミューあつぎ映画.comシネマは各地の地方行政からも注目を集めている。
「昭和30年代にピークを迎えていたような地方都市って、今が公共施設の建て替え時期のところが多いのですよ。そこで街の再々開発として、行政主体で映画館を含む公共ホールを作ろうという動きがトレンドになりつつありますね。
そこで私のほうにも相談が来たりもしていますが、ハードは厚木市と同じように、必ず行政のほうで用意してください。指定管理制度ではなく、必ずテナント契約を結ばせて、民間業者が利益を得られるようにしてください。そうすれば必ずやる気のある優秀な人材も出てきますし、私たちも協力は惜しみませんし、いつでもノウハウは公開いたします。いつもそうお話しするようにしています」
人に優しくなれる映画館をめざして
行政とのコラボレーションを図りながら、映画館を地域のコミュニテイ施設の一環として確立させようとする動きは、今後の重要な焦点になっていくかもしれない。
アミューあつぎ映画.comシネマはその先駆けである。
（文：増當竜也）
